二、下一代品牌标杆可能在抖音出现
微博营销时代的最典型代表是杜蕾斯，杜蕾斯的营销就是品牌渐进式运营增长的代表。
杜蕾斯每天都会创作不同内容，跟热点，给用户讲爱情故事，固定时间跟用户互动，送奖品等等，逐渐在微博形成
了一个基于自己品牌的大量拥簇。在这个过程中，杜蕾斯品牌的影响力、感知力和用户的品牌好感度逐渐上升。
注意，杜蕾斯在中国是不能做传统广告的，因此其粉丝的大量增长和品牌认知度的提升，很大程度上来源于品牌在
微博上的长效运营。
在微信营销进入深化的时代，一些品牌将公众号做成了服务平台，早期比较有代表性的品牌是南方航空，后期比较
有代表性的是中国移动10086。
2017年“中国移动10086”成为首个粉丝破亿的公众号，它的成功是因为定位为服务，是集自助查询/办
理、优惠信息推送、优惠活动集锦及智能+人工服务为一体的线上服务厅平台。公众号长期为用户提供各种服务和
各种优惠活动，让用户的黏性非常大。
知乎营销最火的时候，奥迪也是靠在知乎上解答与汽车相关的各种问题，而赢得粉丝好感的。
这些在社交媒体上做营销的品牌都不是一炮而红，而是长期运营，长期做内容，长期跟粉丝建立联系和互动，而逐
步积累自己的品牌优势。
微博的标杆是杜蕾斯，微信的标杆是“中国移动10086”，如果我问抖音的品牌标杆是谁？你能回答吗？
实话是，抖音目前还没有标杆。
这也正常，因为抖音的火热也就两年左右时间，在这段时间里，一些企业在观望，一些企业在试探，还没有找到运
营抖音的完美方法。一些账号，如支付宝，小米，奔驰等做得很不错，但还难以成为像双微时代的杜蕾斯那样的品
牌运营标杆。
长期来看，抖音的行业标杆必然会出现，因为品牌会将短视频平台研究得越来越透，抖音也需要品牌标杆，这样抖
音作为品牌长期运营的价值才能更加凸显。
最近抖音发布“百⼤增涨计划”，将从8个行业中筛选出100个头部品牌，入驻品牌号，这也可以看成抖音想要
培养头部品牌运营案例的行动。
品牌的社会化营销格局，长期来看将处于图文和视频共存的趋势，但从上文的分析来看，品牌的抖音运营还处于蓝
海，接下来主要就此分析一下。