【当“想你的风”吹遍大江南北……】
有人说，熟悉的地方没有景色。但是现如今，陌生的城市也有可能熟悉到没有景色。比如，
从“我在XX很想你”，到“想你的风还是吹到了XX”，再到“我在XX等你很久了”……所谓
“网红路牌”纵然相隔万里，也是大同小异。从最初的“惊鸿一瞥”“排队合影”，到现在
的“不胜其烦”“躲之不及”，这到底是“浪漫不渝”，还是“土得掉渣”？今天，我们
就来聊聊这件事。
与普通道路名牌相比，网红路牌远远望去并无二致，走近了才能瞧见端倪。或是蓝底白字，
或是汉英混杂，并不复杂的牌面上，写满了“煞费苦心”的话语。如果说“今晚的月色”尚且
算作东方国度的古典浪漫，那么“想你的风”简直就是直抒胸臆的现代表达，甚至于“想你”
只能算作含蓄，“爱你”才勉强够直白。于是，不少人在一块块新奇的路牌下流连忘返，一厢
情愿扎进了城市的温暖怀抱。
在喜欢的人眼里，东西南北似乎并不重要。出门在外，什么最宝贵？当然是随遇而安的心情。
从这个角度来说，网红路牌所击中的，恰恰是很多人“到此一游”的打卡心理。美不美不在乎，
关键要能“出片”；好不好也没关系，只要显得“独特”。毕竟，玩的就是一个“别具一格”，
求的就是一个“出其不意”。只不过，当越来越多的同款路牌跟风林立，“物以稀为贵”的
滤镜自然也就越来越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁华闹市，咱们吹的都是一样的
“想你的风”。这么一想，好像确实有点无聊。
游人眼里的“指南针”，往往也是商家心里的“小九九”。以前是，“走的人多了，就成了路”。
今天，在网红经济的加持下，“路牌立起来了，渐渐也就有了人”。文案很土？表达很尬？
字句很油腻？在一门好生意面前，这些统统不需要考虑。打开电商平台，有商家在产品页面
直言不讳，“这就是引流神器”。几百元的投入，就能收获成千上万的人流客流，简直稳赚
不赔。这也就能解释，为什么网红路牌的口碑下滑，反而数量攀升；为什么千篇一律的套路
雷同，依旧铺天盖地。
浪漫还是土味的选择，或许因人而异。但是，路牌的设置与命名，绝不能随心所欲。严格来说，
道路标志是国家法定标志物，地名是社会基本公共信息，也是历史文化的重要载体。任何单位和
个人都不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。创意无极限，但表达有边界。
浪漫也好，趣味也罢，都不能混淆公共信息，破坏命名规则，侵扰社会秩序。无论是出于城市
风貌的考虑，还是关于商业经营的筹划，都必须有所为有所不为，尊重市场规律，服从现实逻辑。
说到底，网红路牌的走红与没落，是城市如何提升形象的治理问题，也是商家怎样做好生意的
经营问题，还是景区如何塑造形象的文化问题。一个再浅显不过的道理是，没有哪个地方能靠
网红闻名遐迩，没有哪门生意能靠路牌经久不衰。跟风的结果，大多也就是一阵风。留住脚步、
留下钱包的秘诀，在买卖的诚意里，在城市的气质里，在文化的底蕴里。
寥寥数语、星罗路标，不过是点缀罢了。
这正是：想你的风，今晚的月。含蓄的美，奔放的爱。
（文 | 于石）
来源：人民日报评论