商业价值观内部对齐（上）：百度推广我们如何做得更好？
一说起百度推广相关的话题，有些同学可能觉得“谈钱，伤感情”，也有些同学可能觉得“一言难尽”。
确实，关于百度推广等商业产品，我们每个人有从媒体看到的信息，有从内部听说的消息，
还有自己或者亲朋好友的亲身经历，每个人的看法都不尽相同。
但是对全公司来说，如果内部都不能对齐对商业产品的认知，怎么能保证心往一处想、劲往一处使？
这也是这次海龙选择在7月24日的简单之约谈“商业产品”话题的原因。
在百度“影响力越大、责任越大”的今天，我们更有必要对齐商业产品价值观。
既然大家都是百度的一员，希望该了解的信息每个人都能了解。也希望对存在的问题，我们一起直面和解决。
百度推广，拉动着接近1.76%的GDP
本质上来说，百度推广是一种互联网营销手段，它的初心，
是让良好的小微企业也能在互联网时代找到自己的营销通路，帮助它们成长。
在搜索推广出现以前，无论报纸、电视、门户网站投放，每一种推广手段，都更适合财大气粗的大金主。
但是搜索推广改变了这一切，“不点不收钱”按效果付费、“让客户来找你”的关键词精准营销理念，
让众多小微企业，也有了营销的新玩法。
过去15年，伴随着中国高速发展的民营经济浪潮，百度推广诞生、成长，
陪伴和帮助了无数小微企业的成长壮大。
在中国信息通信研究院发布的《搜索引擎的经济和社会影响》报告中提到
（中国信息通信研究院是国内这方面最权威的机构，我们国家数字经济等方面的衡量测算，都是他们做的），
搜索引擎是构建信息经济的基本要素，也是加快经济转型升级的助推器。
以2013年为例，百度拉动1万亿元新增国民经济产出，占当年GDP的比重达到1.76%，
对GDP增长的贡献达到0.38个百分点，对全要素生产率贡献达到2.26个百分点，远高于其他行业。
这样的影响力，既是一份用户和客户的信任，又是百度一份沉甸甸的责任。
百度推广，帮助小微企业成长
请你脑补一下，如果你是一家小微企业的老板，你想追求什么样的营销？
大部分小微企业的回答是，希望行业针对性强、入门门槛低、客户精准触达。
搜索公司运营总经理曹越告诉我们，百度搜索推广依靠百度的海量流量优势，
因此正好能具备这些特点，非常适合各类中小企业。
可以说，小微企业具体的营销需求和有限的预算，使他们选择了百度。
过去，百度帮助了不少本地小微企业，如上门开锁、鲜花店、钟表维修、售后服务等，
以及“低频重决策”类的家装、婚纱摄影、月嫂育婴这些行业客户。
这些企业本身的客户消费低频且小众，加上竞争激烈，
获客渠道有限，电视媒体、户外广告等高昂的投放费用让他们望而却步，但百度能有效帮助他们成长。
曹越给我们讲了这么一个故事：宁波有一个开锁业老板，做了两年就想关店换行。
原来，他发现开锁行业比较混乱，不明所以的老百姓经常轻信 “小广告”开锁，
不仅遭遇低劣的服务，甚至生命财产都可能遭受危险，慢慢这个行业就“劣币驱逐良币”。
而在2017年接触到百度推广产品之后，他在3个月仅仅投入233块推广费的基础上，
百度就为他的甬创开锁带来了174个客户，平均只投入1.3元就可以获得一个商机，
甬创开锁也很快在经营上稳了脚跟，最后带动整个地区的行业规范度开始逐渐提高。
另一方面，百度也在助力传统的农林牧渔等行业。
曹越又讲了一个四川农民裴忠富的故事：裴忠富种琵琶种了20年，但销量却一般。
后来采纳了百度的营销方案后，季度成交量便上涨了30%。他顺势创办了一家果业服务网站，
为各地果农搭建便捷的果业交易平台，还得到了百度的官网认证，借助百度的力量，
裴忠富的产品口碑逐渐传向了全国。
现在他们的优质水果远销国内外，村子里百万富翁诞生了一大堆，
裴忠富本人也被评为了2015年全国劳动模范。他的网络致富经正是百度帮助众多小微企业成长的一个缩影。
不仅利民，而且利国
销售体系负责人顾国栋还告诉了我们一个“不一样”的百度推广销售体系——多年来，
百度紧跟政府宏观“精准扶贫”政策，不仅利民、利企，更在追求能利国。
顾国栋介绍说，百度大部分的代理商和直客都主要服务于小微企业，利润不高，
也经常开着大篷车去贫困的山区乡村进行推广宣传。而百度搜索推广全行业、全区域性的布局，
也在客观上呼应着国家“一带一路”宏观经济政策。
现在百度拥有6家分公司、46家大渠道代理商，31家KA代理商，
覆盖了全国33个省级行政区，其中西安、长春、郑州等“一带一路”国家级战略重点城市，
百度搜索推广都有重点布局，在助力区域经济发展，行业转型升级上发挥着重要作用。
与此同时，百度一直在都在尝试用新型的AI技术和商业能力，
来赋能传统文化与手艺人，践行国家文化自信战略，以及非物质文化遗产保护和传承。
百度制作的四川蜀绣的故事一发布，一周有十几个人主动留下自己的联系方式表达了“拜师”的意愿，
这对于老艺人是很珍贵的，因为找徒弟很难。其实对传统文化感兴趣的人很多，
但他们不知道怎么找到这些老手艺人，老手艺人也不知怎么找到他们，百度正好可以把他们连接起来。