无策划，不营销。好的营销策划有助于企业走出困境，加速企业营销目标的实现，
随着信息技术迅猛发展，新业态不断涌现，新媒体营销成为营销的重要内容。本模块紧
扣市场营销专业核心技能与职业素养培养要求，对接产业发展新动向、新技术、新规范，
梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销等典型工作任务及其能力要求设计竞赛内容,包
含品牌战略规划方案、营销活动策划方案、新媒体营销宣传文案的撰写以及方案汇报与
展示四项竞赛任务，考查选手的市场调查与分析、目标市场选择与定位、目标受众分析
与定位、竞争策略分析、品牌管理、营销活动策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、
数据分析、团队合作等能力以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素养。
（一）任务目标
根据市场环境现状，围绕某一企业，制定品牌战略规划方案，结合特定营销节点制
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定营销活动策划方案，完成两个方案的 Word 文档撰写；制作涵盖品牌战略规划和营销
活动策划的汇报 PPT；围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案的内容，借助新媒体
文案编辑工具，制作一篇图文并茂的宣传文案，达到品牌推广和产品促销活动宣传的目
的；按要求进行品牌战略规划和营销活动策划方案的现场汇报与展示。主要达成以下几
方面任务目标：
1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析，制定并撰写品牌战略规划方
案；
2.能够根据背景资料，结合营销目标，精准定位受众群体，制定并撰写营销活动策
划方案；
3.能够根据新媒体营销策划方法，依据品牌营销活动方案，制作图文并茂的宣传文
案，包含标题、正文、封面等内容，实现品牌宣传、产品推广的目的；
4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容制作汇报 PPT，做好团队分
工，合作完成汇报与展示。
（二）任务背景
宁化府老陈醋，是隶属太原市宁化府益源庆醋业有限公司旗下产品。宁化府益源庆
是国内一家久负盛名、享誉海外的老字号，其所酿山西老陈醋味道甜绵香酸、久存不变
质。
宁化府益源庆醋场，开业于清朝。开始以磨面为主，酿造醋、酒为辅。民国十年，
太原增办了第二个面粉厂，益源庆经理李富恒就把经营重点转向以酿醋为主。他一方面
聘请技术超群的师傅狠抓技术质量提升，一方面研究精选原料，大力发展酿醋事业。数
十年来，不断总结经验，始终不渝地精研提升独特的操作技术并加强经营管理。所以，
益源庆醋场生意兴隆，誉满全国。
一九五六年，公私合营时，益源庆醋场合并为新星食品醋造厂醋曲车间。一九六二
年恢复了益源庆名特醋的称号，抽调回原醋场的制作人员，推行传统操作方法，提高了
产品质量，被评为山西十大名特产品之一。“三中全会”以后，又恢复了“益源庆”老字
号。
自新中国成立后，宁化府益源庆更是先后荣获“山西历史文化名店”、“太原市文物
保护单位”、首批“中华老字号”、“省级非物质文化遗产保护单位”、“中国地理保护标
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志”等荣誉称号，同时入选第四批《中国档案文献遗产名录》，粉丝遍布全国各地，全网
销量排名位居前列。
同时宁化府益源庆采用优质的原材料，酿造过程中坚持使用独特古法酿造，即“纯
粮全固曲法”，在酒精发酵过程中只使用纯粮制作的大曲（多菌种），在生产过程中无需
添加防腐剂和添加剂，经生物发酵酿制而成，富含多种人体所需的有机酸、氨基酸和维
生素，营养价值较高，色香味俱佳。
经营理念：老老实实做人，实实在在酿醋。
作为一家百年老字号企业，宁化府打破了传统的界限，尝鲜新文化。新老文化的碰
撞不仅仅是宁化府的尝试，更是一次传统老字号在 web3.0 时代，数字经济时代和元宇
宙领域的创新探索和突破。
“宁化府”和现代数字技术联手，在 2022 年 5 月 20 日面向全国发行中国食醋行业
的第一款数字藏品，这也是宁化府的首个数字藏品，共计 5200 份。
本次宁化府发行的数字藏品“爱吃醋的小王爷”，无论是以二次元形象打造全新 IP，
还是小王爷的创作背景故事以及各种玩法、权益都体现了品牌年轻化的属性。这次宁化
府与数字藏品的结合，进行数字化运营和创新发展，从而开创出中华醋文化艺术云端新
领地